Pendahuluan

Menentukan judul skripsi manajemen pemasaran adalah langkah penting dan sering kali menantang bagi mahasiswa. Judul yang tepat harus relevan dengan perkembangan pemasaran modern, layak diteliti, dan memberikan kontribusi akademis serta praktis. Artikel ini menyajikan daftar 250 contoh judul skripsi manajemen pemasaran yang terstruktur menurut tema, serta panduan praktis, tips metodologi, contoh variabel, dan studi kasus ringkas untuk membantu Anda memilih dan menyusun proposal skripsi yang kuat.

Daftar judul skripsi pemasaran ini mencakup topik-topik populer seperti digital marketing, customer behavior, branding, pricing, promosi, e-commerce, pemasaran jasa, UMKM, analisis strategi pasar, dan pemasaran berkelanjutan. Selain itu, setiap bagian menyertakan saran variabel, rancangan penelitian, dan contoh metode analisis agar memudahkan perancangan penelitian Anda.

Mengapa memilih judul skripsi manajemen pemasaran yang tepat penting?

• Membantu fokus penelitian sehingga waktu pengerjaan lebih efisien.
• Meningkatkan peluang mendapatkan data primer yang valid dan dapat dianalisis.
• Mempermudah konsultasi dengan dosen pembimbing ketika topik jelas dan terukur.
• Menambah nilai praktis bagi perusahaan/UMKM sebagai mitra penelitian.
• Meningkatkan daya saing pada tahap publikasi atau melanjutkan studi (S2).

Cara menggunakan daftar 250 judul ini

Daftar berikut dibagi ke dalam kategori tematik agar lebih mudah dipilih berdasarkan minat. Anda bisa:

• Memilih satu judul yang sesuai, lalu menyesuaikan objek penelitian (perusahaan, produk, daerah).
• Menggabungkan dua judul menjadi topik penelitian yang lebih spesifik (mis. digital marketing + perilaku konsumen).
• Melihat saran variabel dan metodologi pada setiap kategori untuk menyusun kerangka penelitian.

Daftar 250 Contoh Judul Skripsi Manajemen Pemasaran (Terstruktur per Kategori)

Di bawah ini Anda akan menemukan 250 contoh judul skripsi manajemen pemasaran. Untuk mempermudah navigasi, judul dibagi menjadi 10 kategori populer. Setiap judul dirancang untuk relevansi praktis dan akademis dalam pemasaran modern.

1. Digital Marketing & Media Sosial (1-25)

1. Analisis pengaruh strategi content marketing terhadap tingkat konversi penjualan pada toko online niche fashion
2. Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce di kalangan milenial
3. Evaluasi efektivitas iklan Facebook Ads dalam meningkatkan awareness produk makanan sehat
4. Pengaruh user-generated content terhadap loyalitas pelanggan brand kecantikan di Instagram
5. Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan retensi pelanggan aplikasi fintech
6. Analisis peran SEO dalam meningkatkan trafik organik dan penjualan pada UMKM lokal
7. Pengaruh promosi berbasis WhatsApp terhadap pembelian impulsif pada produk FMCG
8. Perbandingan ROI antara iklan Google Ads dan social media ads untuk bisnis travel
9. Efektivitas video marketing di YouTube dalam membangun brand awareness startup teknologi
10. Pengaruh rating dan review online terhadap keputusan pembelian produk elektronik
11. Strategi optimasi toko Instagram untuk meningkatkan penjualan brand fashion lokal
12. Analisis perilaku konsumen dalam interaksi live commerce pada platform marketplace
13. Peran chatbot dalam meningkatkan layanan pelanggan dan repeat purchase pada e-commerce
14. Pengaruh frekuensi posting konten terhadap engagement pelanggan pada brand makanan
15. Analisis efektivitas kampanye email marketing untuk pemulihan keranjang yang ditinggalkan
16. Pengaruh strategi omnichannel marketing terhadap pengalaman pelanggan ritel modern
17. Persepsi konsumen terhadap iklan native advertising pada platform berita online
18. Evaluasi penggunaan micro-influencer versus macro-influencer dalam liputan produk lokal
19. Pengaruh strategi remarketing terhadap konversi pada situs e-commerce
20. Analisis strategi pemasaran berbasis data (data-driven marketing) pada perusahaan startup
21. Efektivitas konten edukatif dalam meningkatkan trust pelanggan pada brand fintech
22. Pengaruh personalisasi iklan digital terhadap kepuasan pelanggan dan loyalitas
23. Peran social listening dalam perencanaan kampanye pemasaran brand travel
24. Analisis strategi pemasaran berbasis chatbot di platform e-commerce kecil
25. Pengaruh strategi mobile marketing terhadap frekuensi pembelian pengguna aplikasi ritel

2. Perilaku Konsumen & Psikologi Konsumen (26-50)

26. Pengaruh persepsi risiko terhadap keputusan pembelian online pada produk elektronik
27. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas merek pada konsumen kopi specialty
28. Peran nilai merek (brand equity) dalam mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk lokal
29. Pengaruh budaya organisasi terhadap perilaku pembelian B2B pada industri manufaktur
30. Studi tentang keputusan pembelian impulsif di marketplace: peran flash sale dan urgency cues
31. Pengaruh citra merek terhadap niat pembelian ulang pada produk pakaian muslim
32. Analisis dampak status sosial terhadap preferensi merek smartphone di kalangan remaja
33. Peran testimonial pelanggan dalam membangun kepercayaan pada brand jasa kebersihan
34. Pengaruh packaging design terhadap persepsi kualitas produk kosmetik
35. Analisis perjalanan pembeli (customer journey) untuk produk grocery online
36. Persepsi harga terhadap penilaian kualitas produk: studi pada segmen premium
37. Pengaruh norma sosial digital terhadap adopsi produk ramah lingkungan
38. Peran word-of-mouth online dalam keputusan pembelian layanan pendidikan
39. Studi perilaku switching customers pada layanan telekomunikasi pasca promo
40. Pengaruh emosi dalam iklan terhadap minat beli pada produk makanan ringan
41. Analisis segmentasi psikografis konsumen layanan kebugaran digital
42. Perilaku pre-order di kalangan konsumen gadget: motif dan hambatan
43. Pengaruh pengalaman pelanggan (customer experience) terhadap rekomendasi merek
44. Persepsi konsumen terhadap keberlanjutan produk dan pengaruhnya pada pembelian
45. Analisis loyalitas berbasis pengalaman layanan pada restoran cepat saji
46. Pengaruh trust online terhadap niat beli pada platform peer-to-peer marketplace
47. Studi motivasi pembelian produk handmade melalui platform digital
48. Peran kecenderungan risiko (risk tolerance) terhadap investasi pada produk asuransi digital
49. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan kupon digital oleh konsumen
50. Pengaruh kepercayaan influencer terhadap keputusan pembelian kosmetik

3. Branding & Brand Management (51-75)

51. Strategi rebranding untuk meningkatkan pangsa pasar pada perusahaan F&B lokal
52. Analisis pengaruh brand personality terhadap loyalitas merek fashion online
53. Peran storytelling merek dalam membangun emotional connection dengan konsumen
54. Pengaruh brand community terhadap advocacy dan word-of-mouth
55. Evaluasi dampak sponsorship event terhadap citra merek perusahaan teknologi
56. Strategi penguatan brand equity pada startup makanan dan minuman
57. Analisis co-branding antara UMKM dan retailer besar: peluang dan risiko
58. Peran brand experience store dalam meningkatkan pengenalan merek ritel
59. Pengaruh packaging re-design terhadap persepsi dan penjualan produk FMCG
60. Studi pengaruh brand ambassadors terhadap image merek perbankan
61. Strategi peluncuran sub-brand untuk segmen pasar baru
62. Analisis kepatuhan terhadap brand guidelines dan dampaknya pada konsistensi merek
63. Peran corporate social responsibility (CSR) dalam membentuk citra merek
64. Evaluasi strategi positioning merek premium di pasar domestik
65. Pengaruh brand trust terhadap willingness to pay pada produk kesehatan
66. Strategi mempertahankan brand heritage pada perusahaan keluarga
67. Analisis effect of brand crisis management terhadap reputasi perusahaan
68. Peran desain logo dan identitas visual dalam membangun first impression
69. Strategi membangun brand lokal menjadi merek nasional: studi kasus
70. Pengaruh brand extension terhadap persepsi konsumen pada produk baru
71. Analisis hubungan antara brand awareness dan brand loyalty pada marketplace
72. Strategi membangun personal branding bagi pemilik UMKM di media sosial
73. Peran experiential marketing dalam membangun brand engagement
74. Pengaruh co-creation antara merek dan pelanggan terhadap inovasi produk
75. Analisis akibat homogenitas merek dalam industri fashion terhadap diferensiasi

4. Harga (Pricing) & Distribusi (76-100)

76. Pengaruh strategi harga berbasis nilai terhadap margin keuntungan produk premium
77. Analisis respons konsumen terhadap strategi dynamic pricing pada tiket acara
78. Evaluasi efektivitas strategi bundling produk dalam meningkatkan average order value
79. Perbandingan strategi penetrasi harga dan skimming price pada produk teknologi baru
80. Pengaruh kebijakan diskon terhadap persepsi kualitas merek
81. Analisis peran distributor dalam memperluas jangkauan pasar produk makanan
82. Studi strategi channel distribution omnichannel untuk brand ritel fashion
83. Pengaruh strategi free shipping terhadap konversi pembelian di e-commerce
84. Peran logistics management dalam kepuasan pelanggan e-commerce
85. Analisis pricing strategy pada layanan berlangganan (subscription)
86. Pengaruh margin dealer terhadap ketersediaan produk di pasar lokal
87. Evaluasi efektivitas pricing psychology (mis. harga 99.000) pada produk usaha kecil
88. Strategi manajemen saluran distribusi untuk produk FMCG di daerah terpencil
89. Pengaruh biaya pengiriman terhadap niat beli konsumen lintas provinsi
90. Analisis strategi kerja sama antara produsen dan retailer untuk promosi bersama
91. Pengaruh exclusivity distribution terhadap persepsi eksklusifitas merek
92. Studi efektivitas price matching policy pada retailer elektronik
93. Peran teknologi (tracking & warehouse automation) dalam optimasi distribusi
94. Pengaruh biaya produksi dan harga jual terhadap profitabilitas UMKM kerajinan
95. Analisis strategi pentahapan harga (tiered pricing) pada produk SaaS
96. Peran direct-to-consumer (DTC) distribution dalam menekan biaya pemasaran
97. Pengaruh kebijakan return & refund terhadap kepercayaan pembeli online
98. Evaluasi strategi pemasaran cross-border dan penetapan harga untuk ekspor UMKM
99. Analisis dampak distributor digital (marketplace) terhadap penjualan brand lokal
100. Strategi pricing untuk meningkatkan retensi pelanggan dalam layanan langganan

5. Promosi & Periklanan (101-125)

101. Analisis efektivitas iklan televisi versus iklan digital untuk produk FMCG
102. Pengaruh promosi penjualan terhadap brand switching konsumen ritel
103. Strategi public relations dalam mengelola reputasi saat krisis produk
104. Peran experiential promotion dalam meningkatkan engagement pada brand otomotif
105. Analisis efektivitas event marketing terhadap peningkatan lead bisnis B2B
106. Pengaruh sponsorship terhadap pengenalan merek pada segmen audiens muda
107. Studi tentang peran promosi penjualan seasonal di penjualan akhir tahun
108. Pengaruh promosi cross-promotion antara dua brand non-kompetitor
109. Analisis return on promotional investment (ROPI) pada kampanye online
110. Peran iklan bertarget (targeted ads) dalam meningkatkan relevansi pesan pemasaran
111. Pengaruh strategi sampling produk terhadap adopsi produk baru
112. Evaluasi kampanye pemasaran integrated marketing communication (IMC)
113. Studi perilaku konsumen terhadap promosi loyalty program
114. Pengaruh endorsement selebriti terhadap brand perception produk kecantikan
115. Analisis efektivitas promosi berbasis komunitas dalam meningkatkan penjualan
116. Peran gamification dalam kampanye promosi digital untuk meningkatkan engagement
117. Pengaruh frekuensi iklan terhadap wear-out effect di kalangan konsumen
118. Evaluasi strategi ATL vs BTL dalam kampanye produk baru
119. Analisis strategi barter promosi antara brand dan content creator
120. Pengaruh advertorial terhadap kredibilitas pesan pemasaran
121. Studi efektivitas loyalty reward terhadap peningkatan lifetime value pelanggan
122. Peran public endorsement (review pakar) dalam kampanye pemasaran
123. Analisis penggunaan data pelanggan dalam penentuan target promosi
124. Pengaruh strategi penempatan produk (product placement) terhadap persepsi merek
125. Strategi promosi untuk meningkatkan konversi pada penjualan flash sale

6. Ritel & E-commerce (126-150)

126. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan toko ritel modern
127. Pengaruh pengalaman omnichannel terhadap pembelian di toko dan online
128. Studi efektivitas strategi marketplace vs toko resmi brand
129. Peran user interface dan user experience (UI/UX) pada konversi website e-commerce
130. Analisis perilaku pelanggan loyalty program ritel terhadap frekuensi kunjungan
131. Pengaruh tampilan etalase (visual merchandising) terhadap keputusan pembelian
132. Strategi manajemen kategori produk untuk meningkatkan penjualan ritel
133. Analisis dampak promosi flash sale pada margin keuntungan e-commerce
134. Pengaruh online reviews terhadap kinerja toko ritel di platform marketplace
135. Studi perbandingan biaya akuisisi pelanggan (CAC) di berbagai channel e-commerce
136. Strategi pengelolaan inventori omnichannel pada retailer menengah
137. Pengaruh fleksibilitas pembayaran (COD, cicilan) terhadap tingkat konversi
138. Analisis peran foto produk berkualitas tinggi pada trust dan penjualan
139. Strategi peningkatan frekuensi pembelian pada pelanggan e-commerce
140. Pengaruh harga kompetitif terhadap perang harga antar marketplace
141. Analisis performa brand store official di marketplace terhadap penjualan secara keseluruhan
142. Studi pengalaman pelanggan pada pengiriman same-day delivery
143. Pengaruh loyalty points pada perilaku repeat purchase di e-commerce
144. Analisis micro-fulfillment center untuk optimasi operasional e-commerce
145. Pengaruh kebijakan retur mudah terhadap tingkat kepuasan pelanggan online
146. Evaluasi strategi pengelolaan reputasi toko online melalui feedback management
147. Analisis konversi melalui penggunaan live selling pada platform e-commerce
148. Peran analytics dashboard dalam pengambilan keputusan ritel berbasis data
149. Pengaruh cross-border e-commerce terhadap ekspansi pasar UMKM
150. Studi model bisnis hybrid: kombinasi ritel fisik dan online pada brand menengah

7. Pemasaran Jasa (151-175)

151. Analisis pengaruh kualitas layanan (SERVQUAL) terhadap loyalitas pelanggan pada bank digital
152. Pengaruh kepercayaan pelanggan terhadap niat menggunakan layanan telemedicine
153. Strategi pemasaran layanan pendidikan online untuk meningkatkan enrollment
154. Analisis pengalaman pelanggan dalam layanan ojek online: faktor kepuasan dan loyalitas
155. Peran service recovery dalam mengembalikan kepercayaan pelanggan jasa perhotelan
156. Pengaruh interaksi karyawan terhadap kepuasan pelanggan pada restoran cepat saji
157. Studi faktor yang mempengaruhi loyalitas pasien pada klinik gigi swasta
158. Analisis strategi pemasaran jasa konsultasi bisnis untuk UKM
159. Pengaruh digital onboarding terhadap retensi pelanggan fintech
160. Peran trust dan perceived risk dalam penggunaan platform sharing economy
161. Analisis efektivitas program referal dalam meningkatkan pengguna layanan streaming
162. Pengaruh personal selling terhadap penjualan layanan asuransi mikro
163. Strategi peningkatan pengalaman pelanggan pada coworking space
164. Pengaruh kecepatan layanan terhadap kepuasan pelanggan servis kendaraan
165. Analisis komponen kualitas layanan yang paling mempengaruhi loyalitas pelanggan
166. Pengaruh digitalisasi proses layanan terhadap efisiensi operasional bank
167. Studi preferensi pelanggan terhadap paket layanan berlangganan (bundled services)
168. Peran online review dalam pemilihan jasa travelling agent
169. Analisis strategi pricing layanan profesional (konsultan, akuntan) berdasarkan value
170. Pengaruh brand image terhadap pemilihan klinik kecantikan
171. Strategi pemasaran layanan logistik untuk usaha e-commerce lokal
172. Peran pelatihan karyawan dalam meningkatkan kualitas layanan dan kepuasan pelanggan
173. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi churn rate pada layanan berlangganan
174. Pengaruh digital touchpoints terhadap pengalaman pelanggan layanan publik
175. Studi kasus strategi peningkatan kepuasan pelanggan pada platform edukasi online

8. Pemasaran UMKM & Pengembangan Produk Lokal (176-200)

176. Strategi pemasaran untuk meningkatkan visibilitas produk kerajinan tangan di platform digital
177. Analisis faktor yang mempengaruhi keberhasilan pemasaran produk pangan olahan UMKM
178. Pengaruh sertifikasi halal/organik terhadap kepercayaan dan penjualan produk UMKM
179. Strategi kolaborasi antara UMKM dan influencer lokal untuk penetrasi pasar
180. Peran pelatihan pemasaran digital dalam meningkatkan omzet UMKM
181. Analisis potensi ekspor produk lokal via marketplace internasional
182. Pengaruh pembungkusan (packaging) dan label terhadap penjualan produk makanan UMKM
183. Strategi pengembangan produk baru berbasis bahan baku lokal
184. Analisis harga yang tepat untuk produk kerajinan unik pada pasar domestik
185. Peran komunitas lokal dalam membantu pemasaran produk UMKM
186. Strategi pemasaran berbasis cerita (brand storytelling) untuk produk heritage
187. Pengaruh program pemerintah (subsidy/grant) terhadap pertumbuhan pemasaran UMKM
188. Studi efektivitas pelatihan manajemen pemasaran pada omzet UMKM
189. Strategi digitalisasi katalog produk untuk meningkatkan jangkauan pasar
190. Analisis penggunaan metode direct selling oleh UMKM pada area wisata
191. Pengaruh testimoni dan review pada platform lokal terhadap kepercayaan pembeli
192. Studi adopsi pembayaran digital oleh UMKM dan pengaruhnya terhadap penjualan
193. Strategi partnership antara UMKM dan retail besar untuk distribusi produk
194. Pengaruh branding lokal terhadap willingness to pay konsumen wisatawan
195. Analisis segmentasi pasar untuk produk fashion berbasis komunitas
196. Strategi pemasaran pop-up store untuk meningkatkan brand awareness UMKM
197. Peran inkubator bisnis dalam memoles strategi pemasaran UMKM baru
198. Pengaruh promosi cross-border untuk peningkatan ekspor produk kreatif
199. Studi kelayakan pasar untuk ekspansi produk UMKM ke kota besar
200. Analisis peran marketplace regional dalam pertumbuhan penjualan UMKM

9. Strategi Pemasaran & Analisis Pasar (201-225)

201. Analisis competitive advantage dalam strategi pemasaran perusahaan ritel
202. Pengaruh diferensiasi produk terhadap pangsa pasar pada industri beverage
203. Studi analisis SWOT dan formulation strategi pemasaran pada perusahaan skala menengah
204. Peran segmentasi pasar dan targeting dalam strategi go-to-market produk teknologi
205. Analisis market entry strategy untuk produk asing masuk ke pasar lokal
206. Pengaruh inovasi produk terhadap posisi kompetitif perusahaan
207. Evaluasi strategi pemasaran berbasis pelanggan (customer-centric strategy)
208. Analisis peran business model canvas dalam perencanaan pemasaran startup
209. Pengaruh strategi diferensiasi layanan terhadap loyalitas pelanggan B2B
210. Studi penerapan strategi niche marketing untuk brand premium
211. Analisis pengaruh competitive pricing terhadap positioning merek
212. Strategi pemasaran kompetitif untuk mempertahankan pangsa pasar di era digital
213. Evaluasi efektivitas strategi push vs pull di saluran distribusi modern
214. Analisis peran market intelligence dalam pengambilan keputusan pemasaran
215. Pengaruh strategi co-opetition (kolaborasi dengan pesaing) terhadap akses pasar
216. Studi penggunaan analitik prediktif untuk merancang promosi penjualan
217. Strategi pemasaran untuk memperluas pasar pada segmen usia lanjut
218. Analisis dampak perubahan regulasi terhadap strategi pemasaran industri tertentu
219. Pengaruh strategi diversifikasi produk terhadap stabilitas pendapatan perusahaan
220. Evaluasi perencanaan strategi pemasaran jangka panjang vs taktis
221. Analisis penerapan value proposition canvas dalam perencanaan produk baru
222. Strategi pemasaran berbasis komunitas untuk meningkatkan retention
223. Pengaruh pemasaran lokal (local marketing) terhadap adopsi produk di daerah
224. Studi kasus implementasi strategi go-to-market pada peluncuran produk skala nasional
225. Analisis pengukuran efektivitas strategi pemasaran menggunakan KPI yang tepat

10. Pemasaran Berkelanjutan & Sosial (226-250)

226. Pengaruh label ramah lingkungan pada preferensi pembelian produk kemasan
227. Strategi pemasaran hijau (green marketing) untuk produk deterjen ramah lingkungan
228. Analisis peran pemasaran sosial dalam kampanye perubahan perilaku publik
229. Pengaruh transparansi rantai pasok terhadap citra merek perusahaan fashion
230. Studi adaptasi strategi pemasaran terhadap tren circular economy
231. Peran pemasaran berbasis komunitas dalam konservasi produk lokal berkelanjutan
232. Analisis tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) terhadap loyalitas pelanggan
233. Strategi komunikasi keberlanjutan untuk startup makanan berbasis bahan lokal
234. Pengaruh advertising sustainability claims terhadap skeptisisme konsumen
235. Studi perilaku konsumen terhadap produk daur ulang dan second-hand
236. Analisis efektivitas kampanye pemasaran sosial untuk edukasi kesehatan masyarakat
237. Peran sertifikasi lingkungan dalam perolehan pangsa pasar ekspor
238. Strategi pemasaran untuk mempromosikan produk berbasis energi terbarukan
239. Pengaruh transparansi emisi karbon terhadap preferensi investor dan pelanggan
240. Analisis penggunaan label fair-trade pada produk kopi dalam pemasaran
241. Peran kolaborasi multi-stakeholder dalam promosi produk berkelanjutan
242. Pengaruh kampanye pemasaran berbasis nilai sosial terhadap brand loyalty
243. Strategi pemasaran adaptif pada perubahan regulasi lingkungan
244. Analisis keberhasilan program take-back pada produk elektronik
245. Pengaruh edukasi konsumen terhadap adopsi produk hemat energi
246. Studi pemasaran produk berbasis agriculture sustainable kepada pasar urban
247. Analisis efektivitas kampanye donasi terkait pemasaran perusahaan
248. Peran storytelling keberlanjutan dalam meningkatkan engagement pelanggan
249. Strategi pemasaran produk hasil daur ulang untuk menjangkau segmen muda
250. Pengaruh kebijakan packaging bebas plastik terhadap citra merek ritel

Contoh Tabel Ringkas: Kategori Judul dan Fokus Penelitian

Panduan Memilih Judul Skripsi yang Baik (Checklist)

• Relevansi: Topik harus sesuai perkembangan pemasaran modern (digital, omnichannel, sustainability).
• Ketersediaan Data: Pastikan data primer atau sekunder dapat diakses (perusahaan, marketplace, survey).
• Kebaruan: Pilih sudut pandang yang belum banyak diteliti atau gabungkan dua area untuk originalitas.
• Kelayakan: Pertimbangkan waktu, biaya, dan sumber daya yang Anda miliki.
• Konsultasi: Diskusikan dengan dosen pembimbing untuk memastikan topik layak dan metodologinya tepat.
• Sasaran Praktis: Topik yang memberikan rekomendasi jelas bagi pelaku usaha akan bernilai tambah.

Saran Metodologi Penelitian untuk Skripsi Manajemen Pemasaran

Berikut adalah contoh metodologi yang sering digunakan pada penelitian pemasaran. Pilih sesuai tujuan penelitian Anda (eksploratif, deskriptif, atau eksplanatori).

Metode Kuantitatif

• Survei: Kuesioner online atau offline untuk mengukur variabel seperti kepuasan, loyalitas, niat beli.
• Analisis Data Sekunder: Menggunakan data marketplace, Google Analytics, laporan perusahaan.
• Eksperimen: A/B testing untuk menguji efektivitas elemen pemasaran digital (judul iklan, gambar, CTA).
• Model Statistik: Regresi linear, regresi logistik, SEM (Structural Equation Modeling), ANOVA.

Metode Kualitatif

• Wawancara Mendalam: Menggali motivasi, persepsi, atau pengalaman pelanggan.
• Focus Group Discussion (FGD): Mengumpulkan pandangan kelompok target konsumen.
• Studi Kasus: Analisis mendalam pada satu perusahaan atau kampanye pemasaran tertentu.
• Analisis Konten: Mengkaji iklan, ulasan online, atau posting media sosial.

Metode Campuran (Mixed Methods)

• Gabungkan survei kuantitatif dengan wawancara kualitatif untuk hasil yang kaya dan terukur.
• Gunakan analitik digital untuk data kuantitatif dan wawancara untuk konteks mendalam.

Contoh Variabel Penelitian & Indikator

Berikut contoh variabel yang sering muncul pada skripsi manajemen pemasaran beserta indikator singkat.

• Kepuasan Pelanggan: kepuasan layanan, kualitas produk, ekspektasi terpenuhi.
• Loyalitas Merek: niat ulang beli, rekomendasi, resistensi terhadap pesaing.
• Brand Awareness: pengenalan merek, recall, recognition.
• Engagement Media Sosial: like, comment, share, CTR.
• Konversi Penjualan: rasio pengunjung ke pembeli, conversion rate, average order value.
• Persepsi Harga: value for money, fairness, sensitivitas harga.
• Perceived Quality: kualitas produk menurut konsumen, durability, performance.
• Trust Online: kepercayaan pada platform, reputasi penjual, keamanan transaksi.

Tips Praktis Menyusun Proposal Skripsi

• Tulis latar belakang yang jelas: mulai dari masalah praktis hingga gap penelitian akademis.
• Rumusan masalah yang spesifik dan terukur: hindari rumusan terlalu umum.
• Tentukan tujuan penelitian dan manfaat yang konkret untuk akademik dan praktisi.
• Jabarkan variabel dan hipotesis (jika ada) dengan jelas.
• Pilih metode yang sesuai: jelaskan populasi, sampel, teknik pengambilan sampel, instrumen pengumpulan data.
• Sertakan rencana analisis data dan perangkat lunak yang akan digunakan (SPSS, AMOS, SmartPLS, Excel, Google Analytics).
• Buat timeline pengerjaan (Gantt chart sederhana) dan rencana anggaran jika diperlukan.
• Siapkan surat izin penelitian atau kerja sama bila menggunakan data dari perusahaan.

Contoh Hipotesis dan Pertanyaan Penelitian

Contoh Hipotesis:

• H1: Strategi content marketing berpengaruh positif signifikan terhadap konversi pembelian pada toko online X.
• H2: Brand awareness memediasi hubungan antara iklan digital dan niat beli konsumen.
• H3: Penggunaan micro-influencer lebih efektif meningkatkan engagement dibandingkan macro-influencer pada target audiens Y.

Contoh Pertanyaan Penelitian Kualitatif:

• Bagaimana pengalaman pelanggan dalam menggunakan fitur live chat pada platform e-commerce?
• Apa faktor utama yang mempengaruhi keberhasilan rebranding pada perusahaan keluarga?
• Bagaimana persepsi konsumen terhadap klaim “produk ramah lingkungan” pada kemasan?

Studi Kasus Singkat (Model Implementasi)

Studi Kasus 1: Meningkatkan Penjualan UMKM melalui Strategi Instagram

Context: UMKM food & beverage di kota X mengalami penurunan penjualan offline setelah pandemi. Intervensi: Mengembangkan strategi Instagram: konten edukatif, influencer lokal micro, Instagram Shopping, dan promosi bundling.

• Metode: Mixed methods – kuantitatif (penjualan sebelum & sesudah), kualitatif (wawancara pemilik & pelanggan).
• Hasil yang diharapkan: Peningkatan traffic DM, conversion rate meningkat, peningkatan omzet 20% dalam 3 bulan.
• Rekomendasi: Fokus pada konten UGC, visual produk berkualitas, dan layanan pelanggan cepat di DM.

Studi Kasus 2: Rebranding Restoran Lokal Menuju Segmen Muda

Context: Restoran keluarga ingin menarik pelanggan usia 18-30. Intervensi: Rebranding visual, menu baru, kolaborasi event musik, promosi digital.

• Metode: Survei preferensi target market, analisis kompetitor, uji konsep pilot event.
• Indikator Sukses: Peningkatan footfall, engagement media sosial, rating review naik.
• Rekomendasi: Pertahankan kualitas makanan, gunakan micro-influencer lokal, paket promosi untuk mahasiswa.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

• Judul terlalu umum atau terlalu panjang – buat singkat, jelas, dan fokus.
• Mengambil topik tanpa mempertimbangkan ketersediaan data.
• Terlalu banyak variabel – batasi agar analisis lebih terfokus.
• Mengabaikan validitas dan reliabilitas instrumen pengumpulan data.
• Lupa meminta izin atau kerja sama ketika penelitian melibatkan perusahaan.

Checklist Pra-pengumpulan Data

• Persiapan kuesioner: uji coba (pilot) dan revisi.
• Pengurusan izin penelitian (jika mengambil data perusahaan).
• Penyusunan sampling frame yang jelas.
• Pemilihan tools pengumpulan data (Google Forms, SurveyMonkey, interview recording).
• Pengaturan aspek etika: informed consent, anonimitas responden.

Sumber Data & Tools yang Direkomendasikan

• Google Analytics dan Google Search Console untuk data trafik dan SEO.
• Facebook/Instagram Insights dan TikTok Analytics untuk data engagement.
• Marketplace seller dashboard (Tokopedia, Shopee, Bukalapak) untuk data penjualan.
• SPSS, SmartPLS, AMOS untuk analisis statistik; Excel/Google Sheets untuk pengolahan awal.
• Alat kualitatif: NVivo atau manual coding untuk transkrip wawancara.

Optimasi SEO untuk Skripsi dan Judul

Jika Anda menargetkan publikasi online atau repositori kampus, perhatikan optimasi judul dan abstrak untuk mesin pencari:

• Masukkan kata kunci utama seperti “judul skripsi manajemen pemasaran”, “skripsi pemasaran”, atau “analisis strategi pemasaran” pada judul dan abstrak.
• Tulis meta description singkat namun menjelaskan fokus penelitian.
• Gunakan heading (H1-H3) yang jelas untuk struktur dokumen.
• Gunakan istilah teknis yang relevan dan populer dalam bidang pemasaran modern.
• Sertakan kata kunci long-tail pada subjudul untuk menjangkau audiens spesifik.

Contoh Judul yang Dimodifikasi Berdasarkan Objek Penelitian

Berikut contoh bagaimana mengadaptasi satu judul umum menjadi lebih spesifik sesuai objek:

• Judul umum: “Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian”.
• Versi spesifik: “Pengaruh influencer micro (nano-influencer) terhadap keputusan pembelian skincare organik pada konsumen perempuan usia 18-30 di Jakarta”.

Rekomendasi Topik Rentan Data & Alternatif

Beberapa topik mungkin sulit memperoleh data primer (mis. data internal perusahaan besar). Alternatif pendekatan:

• Gunakan data sekunder seperti laporan industri, riset pasar, dan data open-source marketplace.
• Pilih UMKM atau perusahaan menengah yang lebih mudah diajak kerja sama.
• Menerapkan pendekatan eksperimental sederhana dengan panel responden online untuk mensimulasikan skenario pemasaran.

Checklist Akhir Sebelum Sidang Proposal

• Pastikan masalah penelitian jelas dan terukur.
• Lengkapi kajian pustaka singkat yang relevan dan up-to-date.
• Jelaskan metode dan teknik analisis secara rinci.
• Siapkan surat izin penelitian apabila diperlukan.
• Latihan presentasi: ringkas, padat, dan siap menjawab pertanyaan metodologis dan kontribusi praktis.

Kesimpulan

Daftar 250 contoh judul skripsi manajemen pemasaran ini dirancang membantu mahasiswa menemukan topik yang relevan, terukur, dan aplikatif dalam pemasaran modern. Mulai dari digital marketing, perilaku konsumen, branding, pricing, hingga pemasaran berkelanjutan – setiap judul dapat disesuaikan dengan objek penelitian, metode, dan konteks lokal Anda.

Gunakan panduan metodologi, variabel, dan tips praktis di artikel ini untuk menyusun proposal yang kuat. Ingatlah untuk selalu melakukan konsultasi dengan dosen pembimbing, memilih topik yang feasible, dan memastikan ketersediaan data. Dengan judul yang tepat dan perencanaan penelitian yang matang, skripsi Anda akan memberikan kontribusi akademik dan nilai praktis bagi pelaku bisnis.