Mencari judul skripsi pemasaran yang relevan, aktual, dan bisa dijadikan penelitian akademis berkualitas sering menjadi tantangan bagi banyak mahasiswa. Artikel ini menyajikan 100 contoh judul skripsi tentang pemasaran yang dikelompokkan berdasarkan tema, lengkap dengan tips memilih judul, metodologi singkat, contoh outline proposal, teknik analisis data, serta studi kasus praktis untuk memperkaya referensi Anda.

Meta informasi untuk SEO

Judul Meta:

Deskripsi Meta: Kumpulan 100 contoh judul skripsi pemasaran lengkap dengan kategori, tips pemilihan topik, metodologi singkat, analisis data, contoh outline, dan studi kasus. Referensi terbaik untuk mahasiswa marketing dan bisnis.

Pendahuluan

Dalam era pemasaran digital dan omnichannel, topik penelitian di bidang pemasaran semakin beragam: dari perilaku konsumen, pemasaran digital, branding, influencer marketing, hingga data-driven marketing. Pilihan judul skripsi yang tepat tidak hanya membantu proses penelitian, tetapi juga meningkatkan relevansi skripsi dengan kebutuhan industri. Artikel ini bertujuan menjadi panduan komprehensif untuk membantu Anda menemukan ide terbaik sekaligus memahami langkah praktis menyusun penelitian skripsi pemasaran.

Apa yang Anda dapatkan dari artikel ini?

• 100 contoh judul skripsi tentang pemasaran yang siap dijadikan inspirasi
• Kategori judul berdasarkan tema pemasaran modern
• Tips praktis memilih dan merumuskan judul skripsi
• Panduan metodologi singkat, teknik analisis, dan contoh outline
• Tabel ringkas 10 judul populer (+ kategori)
• Studi kasus dan rekomendasi sumber referensi

Keyword primer dan sekunder yang digunakan (untuk SEO)

Keyword: judul skripsi pemasaran, contoh judul skripsi tentang pemasaran, ide judul skripsi pemasaran digital, topik skripsi pemasaran, referensi skripsi pemasaran.

100 Contoh Judul Skripsi tentang Pemasaran

Judul-judul berikut dibagi dalam beberapa kategori agar mudah dipilih sesuai minat penelitian Anda. Setiap judul dirancang agar fokus, jelas, dan memungkinkan diterapkannya metode penelitian kuantitatif, kualitatif, atau campuran.

1. Pemasaran Digital & E-commerce (1-20)

1. Pengaruh Strategi Konten Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform E-commerce di Indonesia
2. Peran Iklan Berbayar (Paid Ads) di Media Sosial terhadap Brand Awareness Toko Online
3. Pengaruh Optimisasi SEO terhadap Trafik Organik dan Penjualan pada Website E-commerce UMKM
4. Efektivitas Email Marketing untuk Meningkatkan Retensi Pelanggan pada Marketplace
5. Analisis Pengaruh User Experience (UX) Website terhadap Tingkat Konversi Pembelian
6. Perbandingan Strategi Pemasaran Omni-channel dan Multi-channel pada Retail Fashion Online
7. Pengaruh Fitur Review dan Rating terhadap Kepercayaan Pembeli Online
8. Implementasi Chatbot untuk Meningkatkan Kepuasan Pelanggan di Toko Online
9. Analisis Pengaruh Influencer Micro vs Macro pada Penjualan Produk Kosmetik Online
10. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Loyalitas Pelanggan pada Aplikasi Belanja Mobile
11. Pengaruh Personalization Marketing terhadap Rata-rata Nilai Pesanan (AOV) di E-commerce
12. Strategi Pricing Dinamis dan Dampaknya pada Volume Penjualan Platform E-commerce
13. Persepsi Konsumen terhadap Keamanan Pembayaran Digital dan Dampaknya pada Niat Beli
14. Pengaruh Visual Merchandising Digital (Product Images & Videos) pada Keputusan Pembelian
15. Peran Social Commerce dalam Meningkatkan Penjualan Produk Lokal
16. Analisis Pengaruh Strategi Retargeting terhadap Recovery Keranjang Belanja yang Tinggalkan
17. Studi Perbandingan Metode Promosi Pemasaran Afiliasi dan Influencer untuk Retail Daring
18. Pengaruh Program Loyalty Digital terhadap Customer Lifetime Value (CLV)
19. Evaluasi Penggunaan Big Data untuk Personalisasi Penawaran di Platform Retail
20. Pengaruh Kampanye Video Pendek (TikTok, Reels) terhadap Brand Engagement dan Penjualan

2. Perilaku Konsumen & Psikologi Pemasaran (21-40)

21. Pengaruh Emosi Iklan terhadap Niat Pembelian Produk FMCG
22. Peran Citra Merek (Brand Image) dalam Memediasi Pengaruh Harga terhadap Loyalitas Konsumen
23. Analisis Dampak Word-of-Mouth (WOM) Online terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
24. Pengaruh Faktor Sosial dan Budaya terhadap Preferensi Merek pada Produk Makanan Lokal
25. Hubungan Antara Ekspektasi Pelanggan dan Kepuasan pada Layanan Ritel
26. Peran Perceived Value dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z
27. Pengaruh Packaging Design terhadap Persepsi Kualitas Produk
28. Analisis Perilaku Konsumen dalam Memilih Produk Ramah Lingkungan
29. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Switching Behavior Pelanggan pada Layanan Telekomunikasi
30. Persepsi Risiko dan Pilihan Pembelian pada Produk Berbasis Teknologi Baru
31. Pengaruh Endorsement Selebriti terhadap Citra Merek dan Niat Pembelian
32. Analisis Segmentasi Pasar Berdasarkan Gaya Hidup dan Nilai Konsumen
33. Peran Trust dan Perceived Risk dalam E-commerce Fashion
34. Pengaruh Harga Psikologis (Psychological Pricing) terhadap Permintaan Produk
35. Dampak Pengalaman Belanja Omnichannel terhadap Kepuasan Pelanggan
36. Analisis Pengaruh Social Proof (Ulasan & Rating) terhadap Keputusan Konsumen
37. Faktor yang Mempengaruhi Adopsi Teknologi Pembayaran Digital oleh Konsumen
38. Hubungan Antara Self-concept dan Preferensi Merek pada Produk Lifestyle
39. Pengaruh Ikatan Emosional (Emotional Attachment) terhadap Loyalitas Pelanggan
40. Analisis Behavioral Economics dalam Strategi Promo Retail

3. Branding & Manajemen Merek (41-60)

41. Strategi Rebranding dan Dampaknya pada Persepsi Konsumen: Studi Kasus Merek Lokal
42. Peran Corporate Social Responsibility (CSR) dalam Membangun Brand Equity
43. Analisis Pengaruh Brand Personality terhadap Loyalitas Konsumen pada Produk Premium
44. Strategi Co-Branding dan Efeknya pada Persepsi Nilai Produk
45. Pengaruh Konsistensi Brand Communication terhadap Kesadaran Merek
46. Peran Storytelling dalam Meningkatkan Engagement Merek Fashion Lokal
47. Evaluasi Efektivitas Sponsorship Event terhadap Brand Recall
48. Pengaruh Brand Ambassador Lokal terhadap Pengakuan Merek pada Pasar Regional
49. Strategi Pengelolaan Krisis Merek di Era Media Sosial
50. Pengaruh Packaging dan Label terhadap Identitas Merek pada Produk Organik
51. Analisis Brand Loyalty pada Produk Elektronik Konsumen: Faktor Determinan
52. Peran Brand Love dalam Meningkatkan Word-of-Mouth Positif
53. Hubungan Antara Brand Trust dan Niat Rekomendasi Pelanggan
54. Pengaruh Visual Identity terhadap Perceived Quality produk Startup
55. Strategi Brand Extension dan Risiko Dilusi Merek
56. Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Equity pada Industri Kecantikan
57. Peran Internal Branding dalam Meningkatkan Employee Advocacy
58. Pengaruh Kegiatan Co-creation dengan Konsumen pada Brand Engagement
59. Studi Pengaruh Packaging Sustainability terhadap Citra Merek
60. Strategi Pengembangan Merek Lokal untuk Peningkatan Daya Saing Internasional

4. Pemasaran Jasa & Layanan (61-75)

61. Pengaruh Service Quality terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan pada Industri Perhotelan
62. Analisis Pengaruh Electronic Word-of-Mouth terhadap Pilihan Restoran
63. Peran Customer Experience Management (CEM) dalam Meningkatkan Kepuasan Pasien Rumah Sakit
64. Pengaruh Personal Selling dan Relationship Marketing pada Penjualan Asuransi
65. Studi Kepuasan Pelanggan terhadap Layanan Logistik E-commerce
66. Analisis Pengaruh Digitalisasi Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan Bank
67. Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap Keputusan Menggunakan Platform Ride-hailing
68. Peran CRM dalam Meningkatkan Retensi Pelanggan pada Layanan Pendidikan
69. Strategi Pemasaran Layanan Berbasis Pengalaman pada Industri Event
70. Analisis Pengaruh Trust Online terhadap Penggunaan Layanan Keuangan Digital
71. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pengguna Aplikasi Food Delivery
72. Pengaruh Pelatihan Karyawan terhadap Service Culture di Perusahaan Jasa
73. Peranan Kualitas Interaksi Frontline Staff pada Loyalitas Pelanggan Retail
74. Evaluasi Pengaruh Inovasi Layanan terhadap Kinerja Pemasaran Klinik Kecantikan
75. Analisis Persepsi Kualitas Layanan terhadap NPS (Net Promoter Score) Perusahaan Telekomunikasi

5. Pemasaran B2B, Distribusi & Pricing (76-90)

76. Strategi Pemasaran B2B untuk Produk Industri: Studi pada Perusahaan Manufaktur
77. Analisis Efisiensi Saluran Distribusi Tradisional vs Modern pada Produk FMCG
78. Pengaruh Strategi Price Discount terhadap Loyalitas Distributor
79. Peran Relationship Marketing dalam Menjaga Pelanggan B2B
80. Pengaruh Digitalisasi Supply Chain terhadap Performa Pemasaran
81. Analisis Strategi Penetapan Harga pada Produk Premium vs Ekonomi
82. Studi Pengaruh Channel Conflict pada Kinerja Penjualan Retail
83. Peran Trade Promotion dalam Meningkatkan Penjualan di Supermarket
84. Efektivitas Strategi Penjualan Langsung (Direct Selling) di Era Digital
85. Analisis Dampak Kebijakan Harga pada Persepsi Nilai Konsumen di Segmen Mass Market
86. Pengaruh E-marketplace B2B terhadap Perilaku Pembelian Perusahaan Kecil
87. Strategi Pengembangan Jaringan Distribusi untuk Produk Ekspor
88. Perbandingan Model Bisnis Distribusi Online dan Offline pada Produk Elektronik
89. Analisis Peran Perantara (Intermediaries) dalam Pemasaran Produk Pertanian
90. Pengaruh Kualitas Layanan Distribusi terhadap Reorder Rate Pelanggan

6. Tren & Inovasi Pemasaran (91-100)

91. Peran Augmented Reality (AR) dalam Pengalaman Belanja dan Niat Pembelian
92. Analisis Potensi Metaverse untuk Aktivitas Pemasaran Merek Fashion
93. Pengaruh Penggunaan AI dalam Rekomendasi Produk terhadap Penjualan Ritel
94. Studi Penerimaan Konsumen terhadap Pembayaran Kripto di Marketplace
95. Peran Sustainability Marketing dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Perusahaan
96. Analisis Pengaruh Green Marketing pada Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan
97. Pengaruh Gamification dalam Program Loyalty terhadap Engagement Pelanggan
98. Persepsi Konsumen terhadap Produk Berbasis Circular Economy
99. Studi Potensi Influencer Virtual (VTuber) untuk Pemasaran Produk Lokal
100. Evaluasi Efektivitas Iklan Interaktif pada Platform Streaming

Tips Memilih Judul Skripsi Pemasaran yang Tepat

Memilih judul skripsi adalah langkah penting. Berikut beberapa panduan praktis:

• Pilih topik yang Anda minati: motivasi tinggi mempercepat proses penelitian.
• Pastikan relevan dan aktual: topik terkait tren (digital marketing, sustainability) lebih menarik pembimbing dan pembaca.
• Spesifik dan fokus: judul yang terlalu umum sulit diukur; sempitkan segmen, variabel, lokasi, atau periode waktu.
• Periksa ketersediaan data: pilih topik yang datanya dapat diakses (survei, data platform, laporan internal jika mendapat izin).
• Konsultasikan dengan pembimbing: minta masukan awal tentang kelayakan metodologi dan literatur.
• Gabungkan teori dan praktik: topik yang menghubungkan literatur akademik dan kebutuhan industri memberikan nilai tambah.

Contoh Rumusan Masalah dan Pertanyaan Penelitian

Berikut beberapa contoh rumusan masalah yang bisa diaplikasikan pada judul-judul di atas:

• Bagaimana pengaruh strategi content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di platform X?
• Sejauh mana personalisasi penawaran meningkatkan rata-rata nilai transaksi (AOV) pada marketplace Y?
• Apakah penggunaan influencer meningkatkan brand awareness dan penjualan produk kosmetik merek Z?
• Bagaimana kualitas layanan memediasi hubungan antara pengalaman pelanggan dan loyalitas pada layanan transportasi online?

Panduan Metodologi Singkat

Dalam penelitian pemasaran, metodologi populer meliputi kuantitatif, kualitatif, atau campuran. Berikut ringkasan tiap pendekatan:

Metode Kuantitatif

• Digunakan untuk menguji hipotesis dan mengukur hubungan antar variabel.
• Instrumen: kuesioner terstruktur, survei online, data transaksi.
• Analisis: regresi linier berganda, uji t, ANOVA, uji mediasi/moderasi, SEM (Structural Equation Modeling).
• Sampling: probabilitas (random) atau non-probabilitas (convenience/purposive) tergantung konteks.

Metode Kualitatif

• Digunakan untuk eksplorasi mendalam (persepsi, motivasi, pengalaman).
• Instrumen: wawancara mendalam, focus group discussion (FGD), observasi, analisis konten media sosial.
• Analisis: coding tematik, grounded theory, analisis wacana.

Metode Campuran (Mixed Methods)

• Gabungan kuantitatif dan kualitatif untuk memperoleh gambaran menyeluruh.
• Cocok untuk topik kompleks, misalnya penelitian UX + analisis data penjualan.

Teknik Analisis Data yang Sering Digunakan

Berikut beberapa teknik yang sering muncul di skripsi pemasaran beserta deskripsi singkat dan kegunaannya:

• Descriptive Statistics: ringkasan data dasar (mean, median, frekuensi).
• Uji Validitas & Reliabilitas: memastikan instrumen (skala) layak dipakai (Cronbach’s Alpha, Kaiser-Meyer-Olkin).
• Regresi Linier Berganda: menguji pengaruh beberapa variabel independen terhadap variabel dependen.
• Analisis Jalur / SEM: untuk uji hubungan kompleks termasuk mediasi/moderasi.
• ANOVA / MANOVA: membandingkan rata-rata antar kelompok.
• Chi-square: analisis hubungan antar variabel kategorik.
• Analisis Kualitatif (Thematic Coding): pengolahan data wawancara/FGD.
• Time Series Analysis: untuk data penjualan/lalu lintas website dari waktu ke waktu.

Contoh Outline Proposal Skripsi (Ringkas)

1. Judul Penelitian
2. Latar Belakang
3. Rumusan Masalah
4. Tujuan Penelitian
5. Manfaat Penelitian
6. Tinjauan Pustaka (Teori & Hipotesis)
7. Metodologi Penelitian (Desain, Populasi & Sampel, Instrumen, Teknik Analisis)
8. Jadwal Penelitian
9. Daftar Pustaka

Tabel Ringkas: 10 Judul Populer (dengan Kategori)

Studi Kasus Singkat (Praktis dan Aplikatif)

Studi Kasus 1: Strategi Pemasaran Digital pada Marketplace Lokal

Permasalahan: Penurunan retention rate setelah promosi besar-besaran.

Pendekatan penelitian: Analisis data transaksi sebelum dan sesudah promosi (time series), survei kepuasan pelanggan, dan wawancara manajer pemasaran.

Temuan potensial: Promosi besar meningkatkan akuisisi sementara namun menurunkan retention karena kurangnya program retensi (loyalty) dan pengalaman pengguna yang tidak konsisten.

Rekomendasi: Implementasi program loyalty, segmentasi ulang pelanggan, dan personalisasi promosi berbasis riwayat pembelian.

Studi Kasus 2: Efektivitas Influencer Marketing untuk Brand Kosmetik

Permasalahan: Merek X ingin mengukur ROI kampanye influencer.

Pendekatan penelitian: Eksperimen A/B (kampanye dengan micro-influencer vs tanpa), pengukuran perubahan brand awareness (survei), dan data penjualan selama periode kampanye.

Temuan potensial: Micro-influencer memberikan engagement lebih baik dengan biaya lebih rendah dibanding macro-influencer untuk segmen niche.

Rekomendasi: Fokus pada micro-influencer dan affiliative tracking untuk mengukur konversi secara langsung.

Studi Kasus 3: Sustainability Marketing pada Produk Konsumen

Permasalahan: Perusahaan makanan kemasan ingin mengetahui apakah klaim lingkungan mempengaruhi keputusan beli.

Pendekatan penelitian: Eksperimen paket (label ramah lingkungan vs label standar) dan survei persepsi konsumen terhadap kualitas dan niat beli.

Temuan potensial: Konsumen tertentu bersedia membayar premium untuk label ramah lingkungan, namun hanya jika klaimnya jelas dan diverifikasi.

Rekomendasi: Sertifikasi pihak ketiga, edukasi konsumen, dan strategi harga premium yang transparan.

Checklist: Hal-hal yang Perlu Diperhatikan Saat Menulis Skripsi Pemasaran

1. Pastikan judul jelas, spesifik, dan feasible
2. Rancang kuesioner/alat ukur yang valid dan reliabel
3. Siapkan izin jika menggunakan data perusahaan atau wawancara internal
4. Gunakan teori yang relevan (mis. Theory of Planned Behavior, TAM, Aaker’s Brand Equity, dll.)
5. Susun jadwal penelitian (Gantt chart) untuk mengatur waktu pengumpulan data dan penulisan
6. Backup data dan simpan referensi akademik secara terstruktur (Zotero, Mendeley)
7. Konsultasi rutin dengan pembimbing

Rekomendasi Sumber Referensi & Literatur Awal

Untuk membangun tinjauan pustaka yang kuat, pertimbangkan sumber-sumber berikut:

• Jurnal internasional: Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Interactive Marketing
• Jurnal lokal/Indonesia: Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, Jurnal Bisnis dan Manajemen
• Buku teks: Kotler & Keller (Marketing Management), Solomon (Consumer Behavior), Aaker (Brand Equity)
• Laporan industri: McKinsey, Bain, Deloitte (khusus laporan yang relevan dengan topik pemasaran)
• Data sekunder: Google Trends, Statista, laporan e-commerce lokal, data BPS untuk konteks ekonomi

Contoh Jadwal Penelitian (Ringkas)

1. Bulan 1: Penyusunan proposal dan kajian pustaka
2. Bulan 2: Pengesahan proposal dan penyusunan instrumen penelitian
3. Bulan 3-4: Pengumpulan data (survei / wawancara / eksperimen)
4. Bulan 5: Pengolahan dan analisis data
5. Bulan 6: Penyusunan bab hasil dan pembahasan
6. Bulan 7: Penyusunan kesimpulan, saran, dan finalisasi skripsi

Tips Praktis Menulis Bab per Bab

Bab 1: Pendahuluan

• Tulis latar belakang yang menjelaskan gap penelitian (ruang masalah)
• Rumusan masalah harus dapat diuji
• Sertakan tujuan penelitian dan manfaat penelitian (akademis & praktis)

Bab 2: Tinjauan Pustaka

• Susun teori yang relevan dan ringkas
• Gunakan penelitian terdahulu untuk membangun hipotesis
• Perjelas kerangka konseptual

Bab 3: Metodologi

• Detailkan desain penelitian, populasi & sampel, teknik pengumpulan data, skala pengukuran
• Sertakan prosedur pengolahan data dan software yang digunakan (SPSS, AMOS, SmartPLS, NVivo)

Bab 4 & 5: Hasil, Pembahasan, Kesimpulan

• Laporkan hasil secara jelas dengan tabel/grafik
• Bandingkan temuan dengan penelitian sebelumnya di bagian pembahasan
• Berikan implikasi praktis dan keterbatasan penelitian

Contoh Hipotesis (Untuk Judul Kuantitatif)

• H1: Social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
• H2: Brand image memediasi hubungan antara kualitas produk dan loyalitas pelanggan.
• H3: Perceived ease of use berpengaruh positif terhadap adopsi aplikasi belanja mobile.
• H4: Personalization marketing meningkatkan average order value (AOV) pelanggan.

Rekomendasi Software & Tools

• Analisis Kuantitatif: SPSS, STATA, R, Python (pandas, statsmodels)
• Analisis SEM: AMOS, SmartPLS, lavaan (R)
• Analisis Kualitatif: NVivo, ATLAS.ti, manual coding (Excel)
• Manajemen Referensi: Zotero, Mendeley, EndNote
• Desain Instrumen & Survei Online: Google Forms, SurveyMonkey, Typeform
• Analitik Web & Marketing: Google Analytics, Google Search Console

Kesalahan Umum yang Perlu Dihindari

• Judul terlalu umum dan tidak terukur
• Instrumen penelitian tidak diuji validitas dan reliabilitas
• Metode pengambilan sampel tidak sesuai tujuan penelitian
• Terlalu tergantung pada data sekunder tanpa verifikasi
• Kurangnya pembahasan implikasi praktis bagi industri

Contoh Pengukuran Variabel (Skala Likert)

Untuk variabel seperti kepuasan pelanggan, brand image, perceived value, sering digunakan skala Likert 1-5:

• 1 = Sangat Tidak Setuju
• 2 = Tidak Setuju
• 3 = Netral
• 4 = Setuju
• 5 = Sangat Setuju

Checklist Final Sebelum Sidang/Submit

• Pastikan semua tabel dan gambar diberi keterangan (caption)
• Periksa format sitasi sesuai gaya yang diminta (APA, MLA, Chicago)
• Periksa konsistensi penulisan istilah, singkatan, dan bahasa
• Siapkan file data mentah jika diminta untuk verifikasi
• Latih presentasi sidang dan siapkan jawaban atas kemungkinan pertanyaan kritis

Penutup & Kesimpulan

Dalam dunia pemasaran yang cepat berubah, menemukan topik skripsi yang relevan dan feasible memerlukan kombinasi antara minat pribadi, ketersediaan data, dan nilai praktis bagi industri. Daftar 100 contoh judul skripsi tentang pemasaran di artikel ini memberikan titik awal yang luas – dari pemasaran digital, perilaku konsumen, branding, hingga inovasi pemasaran seperti AR, AI, dan sustainability marketing.

Gunakan tips pemilihan judul, panduan metodologi, dan checklist yang disediakan untuk menyusun proposal yang kuat. Konsultasikan ide Anda dengan pembimbing secara berkala dan jangan ragu untuk mengadaptasi judul sesuai dengan masukan akademik dan ketersediaan sumber data. Semoga daftar ini menjadi referensi terlengkap dan membantu Anda menyelesaikan skripsi dengan sukses.

Butuh bantuan merumuskan judul atau menyusun proposal? Mulailah dengan 3 hal: fokus topik (mis. e-commerce), variabel utama (mis. social media marketing), dan konteks lokasi/perusahaan (mis. UMKM di Jakarta). Gabungkan untuk membentuk judul yang spesifik.

Hak Cipta & Penggunaan

Anda bebas menggunakan contoh judul dan panduan ini untuk kebutuhan akademik. Jika mempublikasikan ulang secara online, mohon cantumkan sumber atau kredit sesuai kebijakan situs Anda.